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半邊山水半邊城,彼美漢東是隨州。
0 I8 X* j! T2 i0 z聽編鐘奏響,賞銀杏金黃,今年中秋及國慶小長假期間,220多萬名游客打卡隨州,拉動旅游綜合收入超10億元。
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叫響“神韻隨州”城市品牌,隨州如何做到讓八方來客“一見鐘情”?
) [$ i% }9 c8 {1 c3 m( W. F近年來,隨州立足歷史文化和自然資源,挖掘城市文化內(nèi)核,打造特色I(xiàn)P激活文旅行業(yè)“一池春水”,推動“旅游+”產(chǎn)業(yè)跨界融合。
' w2 Z5 h' I/ _* d9 A! f& x10月20日至22日,2023年隨州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會將在廣水舉辦,以“神韻隨州、一見鐘情”為主線,以“千年靜夜思·詩畫新廣水”為切入點(diǎn),彰顯“中華山盟·月光海誓”全域旅游IP品牌,展示隨州文旅事業(yè)三年大發(fā)展成就,擘畫隨州打造全國有影響力的度假區(qū)新藍(lán)圖,為湖北加快建設(shè)全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)貢獻(xiàn)隨州力量。
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古韻長——
; I. N7 W' Q% i9 {2 z' n深耕地域文化打造文旅景點(diǎn)
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走進(jìn)隨州市博物館,近距離欣賞在隨州出土的精美青銅器、玉器等文物,中國社會科學(xué)院歷史學(xué)部主任、中國考古學(xué)會理事長王巍留下“璀璨曾隨,獨(dú)一無二”的感慨。
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在隨州,吹過的風(fēng)都是文化,走過的路都是歷史——
* J8 `8 M, ~* `6 L9 }( G華夏始祖炎帝神農(nóng)氏誕生于此,創(chuàng)耕耘、植五谷、嘗百草、興貿(mào)易,開啟中華民族的農(nóng)耕文明,每逢農(nóng)歷四月廿六,炎黃子孫四海齊聚來此“尋根”。
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& f7 ]3 [1 z' v$ s( f$ h3 X舉世聞名的曾侯乙編鐘出土于此,代表著中國古代禮樂文化的巔峰,其復(fù)制件先后出訪20多個(gè)國家和地區(qū),讓全球超6億人共賞編鐘樂舞的盛大恢宏。
3 x, A; H' ^6 M- c如何扎根歷史源流的沃土,從燦爛文化中尋找城市氣質(zhì),賦能城市發(fā)展?
+ U# M, h* v+ q& j; R去年12月,隨州市與湖北省博物館聯(lián)合共建“文明探源·曾隨禮樂文化交流中心” ,進(jìn)一步挖掘曾隨文化特質(zhì),提煉“信義由禮、樂合來儀”的城市文化內(nèi)核。
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4 Y( F& U% n9 y8 X& O1 j+ e0 X隨州炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)里,高95尺的全球最高炎帝大像,手捧麥穗,巍峨矗立。
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# c' r3 K$ H) h: ]! ?; Z! _. i作為國家級祭祀大典,世界華人炎帝故里尋根節(jié)已連續(xù)舉辦15年,成為在全球華人中具有廣泛影響力的民族文化品牌。為此,隨州著力將炎帝故里景區(qū)打造成海內(nèi)外華夏兒女的謁祖圣地和精神家園,同時(shí)引導(dǎo)景區(qū)探索市場化發(fā)展路徑。
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今年夏天,炎帝故里景區(qū)推出豐富多彩的夜游項(xiàng)目,首屆光影藝術(shù)節(jié)開幕當(dāng)晚,吸引游客近兩萬人。國風(fēng)雅集、草坪音樂會、電音煙花節(jié)……傳統(tǒng)與潮流碰撞,場場“新玩法”為游客奉上文旅視聽盛宴。
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“文化類景區(qū)就是要‘三分看、七分聽’?!庇慰屠罹霸谠钜夷咕皡^(qū)觀看完文物發(fā)掘、槨木修復(fù)等紀(jì)錄片后,連稱“賺到了”。
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把文化印在群眾心間、繪在城市“臉上”。隨州把特色文化資源優(yōu)勢不斷轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,地域文化類景點(diǎn)“后勁”凸顯。
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) O% Y0 o6 H- Y2 c賓客至——
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流量經(jīng)濟(jì)叫響文旅品牌
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地處長江、淮河流域交接地帶,神韻隨州,神在人文,韻在山水。
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而文旅品牌彰顯不夠,是以往造成隨州文旅產(chǎn)業(yè)“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”主要原因。
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怎樣激活文旅經(jīng)濟(jì),把旅游作為文化轉(zhuǎn)化最直接、最現(xiàn)實(shí)的增長點(diǎn)?
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讓隨州“出圈”!
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一場“流量扶持計(jì)劃”全面鋪開,第一個(gè)被全國人民熟知的,就是隨州市文化和旅游局局長解偉。
7 C0 e: n. @, \% y; L+ a' G1 i6 q從銀杏樹下吟詩舞劍,到登上央視舞臺推薦隨州。解偉說,希望全國人民都知道隨州是一處寶藏,他愿意做那個(gè)舞劍人,為寶藏挑開一扇窗。
( u9 w4 f- R+ @% h2 K8 D. D/ M$ C' [捧出“一輪明月”,涌現(xiàn)滿天繁星。
7 S& k; G3 k. n( V! k. |從特色鮮明的個(gè)人號“解局長帶你游隨州”“明蜀黍說隨縣”,到風(fēng)格活潑的官方號“隨州文旅之聲”“隨縣文旅云”,再到“種草”能力一流的企業(yè)號“大隨味道”“林泉山居”……
: y. V4 i, N* y3 M一大批網(wǎng)紅文旅賬號扎根本地、飛速生長,在文旅行業(yè)流量競技場頻頻沖擊“C位”。
5 B; A! R4 R" T; b% a借流量東風(fēng),隨州接連舉辦“特色產(chǎn)品直播宣介活動”。直播間搭進(jìn)景區(qū)、設(shè)在田間,不僅將美景帶火,也讓隨州香稻、香菇、泡泡青等美食特產(chǎn)走紅網(wǎng)絡(luò)。首場帶貨直播點(diǎn)贊數(shù)超200萬,總帶貨單量近2萬單,全網(wǎng)總曝光超過1億次。
9 u5 D" A- P9 O4 ~& z- Y實(shí)現(xiàn)城市IP、文旅特色、景區(qū)景點(diǎn)、特色產(chǎn)品“四破圈”,隨州不再是旅游“途經(jīng)點(diǎn)”,而是“打卡”目的地——
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千年銀杏下,琵琶湖岸邊,大樂之野、水無聲等高端民宿每逢節(jié)假一房難求,來自上海、北京等地的外地游客在此住下,感受“隨”遇而安的美好。
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廣水月光海·漁火露營風(fēng)景區(qū),熱愛國潮的年輕人從五湖四海共赴音樂盛會,為李白詩篇里的當(dāng)時(shí)“明月”,寫下青春澎湃的注腳。
' F. {9 `, O: d0 M0 H( }! S今年元至8月,隨州全市旅游接待人數(shù)、旅游收入分別增長25.4%、25.2%;“五一”假期旅游接待人數(shù)、旅游收入分別增長102.4%、224%。
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: u5 R1 q& @: E+ z6 `' d! v產(chǎn)業(yè)興——
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連續(xù)三年打造文旅產(chǎn)業(yè)大會
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自2021年以來,隨州已連續(xù)三年打造文旅產(chǎn)業(yè)大會。
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一年一度,觀摩學(xué)習(xí),共商發(fā)展。拉練式文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)力大比拼,讓省內(nèi)外受邀參會的文旅部門負(fù)責(zé)人既感“刺激”又呼“過癮”。
4 c8 C, p/ {1 Q# k為何要“卷”?
) C; i9 p% D0 Y' X# n. b! t面對全國文旅市場激烈競爭,“走出去”再“請進(jìn)來”,是各地“彎道超車”的關(guān)鍵一躍。
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以會促變,隨州先行。倒逼各地提升旅游核心吸引力和基礎(chǔ)設(shè)施,助推文旅產(chǎn)業(yè)形成集群。
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三年籌備,精品旅游線路暢通“游道”,特色文創(chuàng)產(chǎn)品拓寬“禮道”,隨州美食品牌豐富“味道”,隨州文旅產(chǎn)業(yè)格局逐漸“打開”——
% o' N1 E" \) h7 [0 O: ^目前,隨州市參與組建4省17市旅行者聯(lián)盟,串聯(lián)炎帝神農(nóng)、曾隨世家、三國故事、武當(dāng)?shù)理?、茶馬古道、神農(nóng)架探秘等區(qū)域優(yōu)質(zhì)文旅資源,聯(lián)合打造歷史文化旅游精品線路,構(gòu)建產(chǎn)品互推、客源互送、產(chǎn)業(yè)互融新機(jī)制。
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驢媽媽、中青旅、國旅、省文旅等知名企業(yè)先后打造月光海旅游度假區(qū)、百美村莊等一批精品文旅項(xiàng)目,形成區(qū)域示范帶動效應(yīng)。
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; K, B: O- h' y* g黃鶴樓酒業(yè)工業(yè)游、廣水郝店鎮(zhèn)“共享桃園”鄉(xiāng)村游、大洪山氣象中心研學(xué)游……如今,“旅游+”產(chǎn)業(yè)模式正實(shí)現(xiàn)跨界融合,激發(fā)隨州文旅產(chǎn)業(yè)新活力。
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